新华网浙江频道11月22日电(记者应曲川)11月22日下午，中共浙江省委副书记、代省长夏宝龙，新华社副秘书长姚光，新华社浙江分社社长、党组书记郭献 文在浙江省人民大会堂按下"新华频媒"开播启动钮，这标志着新华社"新华频媒"多媒体终端在浙江全省实现联网播出，由新华社开发建设的覆盖浙江全省的新型多媒体新闻资讯联播网正式亮相。

    22日下午出席"新华频媒多媒体终端全省联网开播"仪式的还有浙江省委常委、宣传部长茅临生，以及来自省直各相关厅局、市县宣传部门、中央驻浙和各地合作单位200余位嘉宾。

    新华社副秘书长姚光在开播仪式上表示：根据中央的要求，到2015年，新华社将基本完成战略性转型，建设成为中国特色社会主义世界性现代国家通讯社。战略转 型的核心内容是，在巩固发展传统报道优势基础上，推动三个方面拓展，即由传统新闻产品生产为主向现代多媒体新闻信息业态拓展，由面向媒体为主向直接面向终端受众拓展，由立足国内为主向有重点地更大范围参与国际竞争拓展。其中，加快推进和建设"新华频媒多媒体终端"是当前新华社全媒体战略转型工作当中的一项 重要内容。

    新华社浙江分社社长、党组书记郭献文介绍了"新华频媒"多媒体终端在浙江的发展建设情况。郭献文表示，浙江分社将在较短时间内打造一批覆盖全省、联网联播、 以传播即时新闻资讯为主的"新华频媒"网群，重点展示新华社遍布海内外近150个分社、近万名记者采集的国内外重大新闻事件，满足人民群众对主旋律资讯的 需求。

    据了解，"新华频媒"多媒体终端将以全媒体的运行理念为引领，数字化的创新技术为支撑，具有新闻信息发布权威及时、内容翔实、形态直观、丰富多彩的优势，是新华社顺应当代世界传媒业和数字化技术发展新潮流，更好地服务受众，服务社会，服务地方政府，发挥引导舆论作用的重要战略举措。"新华频媒"既是新华社传 播主流权威声音的重要载体，也是新华社服务地方党委政府工作、为地方党委政府量身打造的新型舆论阵地和综合信息服务平台。

    "新华频媒"可以根据内容和需要，按照不同行业、区域和受众群划分，设立政府屏、金融屏、校园屏、卫生屏、社区屏等，实现分众化、对象化、特色化传播。"新 华频媒"播出终端将主要设置在党政机关、社区农村、科研院校、广场公园、旅游景点、楼宇宾馆、金融网点，以及车站、机场、地铁、码头人流密集的场所，方便群众随时随地了解新闻信息和服务资讯。目前，全省11个地市均已经安装了新华频媒多媒体终端，并已经开始实现节目播放。

    郭献文表示，"新华频媒"实际上是一个全媒体新闻信息联播网，其具有四个方面的优势：（１）基于先进的数字传输技术，依托新华社强大的多媒体新闻信息采集能力和分社多媒体加工平台，受众通过"新华频媒"的文字、图片、音视频等全媒体形态，可以即时看到新华社播发及分社采编的国内外、省内外重要新闻和热点新闻；（２）各地市、各部门、各领域本身的多媒体新闻信息可及时上传浙江分社多媒体加工平台，经过分社统一编辑加工审核后，根据内容和需要，按照政府屏、金 融屏、校园屏、卫生屏、社区屏等不同行业、区域和受众群，实现分众化、对象化、特色化传播；（3）地方党委政府及相关部门、机构的重要的通告、通知、提醒 等应急信息和综合服务信息，可通过"新华频媒"综合信息服务窗口及时发布，发挥应急和综合服务功能；（4）省内和各地市举行重大活动或重大公共事件，可以 随时组织进行现场直播，充分发挥主流媒体"正确引导公众舆论"作用。

    茅临生部长对"新华频媒"今后发展提了两点希望，一是希望各地市党政系统和宣传部门不仅要支持这项事业，还要积极主动用好这个渠道，把"新华频媒"作为我们 浙江文化大发展大繁荣的主阵地之一来全力推进建设。二是希望新华社"新华频媒"多媒体终端在实现全省联网联播的同时，也要继续加强规模化建设步伐，在内容建设、技术传输等方面强化安全保障意识，进一步发挥好"新华频媒"这一新型多媒体传播终端传播主流声音、引导公众舆论、服务地方党委政府和人民群众的作用。

　　开播仪式结束后，与会嘉宾还共同座谈研讨了新华频媒今后的发展方向和内容建设。

    "新华频媒"简介

    为了进一步履行好党中央赋予新华社的"正确引导国内舆论、积极影响国际舆论"的重要职责，新华社目前正在按照党中央、国务院的要求，全面推进战略转型，加强 传播能力建设。战略转型的核心内容是，在巩固发展传统报道优势基础上，推动三个方面拓展，即由传统新闻产品生产为主向现代多媒体新闻信息业态拓展，由面向媒体为主向直接面向终端受众拓展，由立足国内为主向有重点地更大范围参与国际竞争拓展。其中，加快推进和建设"新华频媒多媒体终端"是当前新华社全媒体战 略转型工作当中的一项重要内容。

    浙江分社作为新华社派驻浙江的常设机构，在承担浙江全省新闻信息采访报道任务的同时，将加速推进向"现代多媒体新闻信息业态"和"直接面向终端受众"拓展， 由总社授权负责率先在浙江范围内开发实施"新华频媒多媒体终端"，并整合加工发布浙江省各地市（县）及国内外多媒体新闻信息，承担起对户外大屏幕、户外多媒体视屏等新兴舆论阵地的舆论引导职能。

    "新华频媒多媒体终端"将以全媒体的运行理念为引领，数字化的创新技术为支撑，具有新闻信息发布权威及时、内容翔实、形态直观、丰富多彩的优势，是新华社顺应当代世界传媒业和数字化技术发展新潮流，更好地服务受众，服务社会，服务地方政府，发挥引导舆论作用的重要战略举措。是一个由新华社建设，在全国推进的 集地方党委政府和新华社共同发布信息的一个崭新的宣传阵地。

    "新华频媒"是"新华社多媒体展示屏"的简称，新华社浙江分社作为全国第一批试点省份将切实做好此项工作的地方协调和推进工作。

    "新华频媒"特点

    １、基于先进的数字传输技术，依托新华社强大的多媒体新闻信息采集能力和分社二级多媒体加工平台，受众通过"新华频媒"的文字、图片、音视频等全媒体形态，即时看到新华社播发及分社采编的国内外、省内外重要新闻和热点新闻。

    ２、各地市、各部门、各领域本身的多媒体新闻信息可及时上传分社二级多媒体加工平台，经过分社统一编辑加工审核后，根据内容和需要，按照政府屏、金融屏、校园屏、卫生屏、社区屏等不同行业、区域和受众群，实现分众化、对象化、特色化传播。

    ３、地方党委政府及相关部门、机构的重要的通告、通知、提醒等应急信息和综合服务信息，可通过"新华频媒"综合信息服务窗口及时发布，发挥应急和综合服务功能。

    ４、省内和各地市举行的重大活动、可以公开报道的重大突发事件与公共事件，"新华频媒"可以随时组织进行现场直播，充分发挥主流媒体"正确引导公众舆论"作用。

    "新华频媒"发布、分布形式

    1、"新华频媒"多媒体发布形式

    "新华频媒多媒体系统"主要是通过后台的多媒体信息采集、加工、整合、处理、传输、发布系统和户外LED显示屏终端系统，以全媒体的运行理念为引领，数字化的创新技术为支撑，对新华社各种新闻信息产品和本地化的各种信息资讯，包括文字、图片、音视频等，实现集成式、全天候、实时性、立体化发布和展示。为广大 市民更及时、更方便、更直观、更有效地获取新华社权威性新闻信息提供新渠道，为地方政府及时发布信息资讯提供新平台。

    2、地方分布形式

    "新华频媒"将在浙江省11个地方的各级城市同步实施，"新华频媒"的主要呈现形式是在各个中心城市的党政机关及事业单位的办公场所、社区、院校、主要道路、广场、城市化进程中的新农村等人流量多、受众人群广的区域，通过科学规划、合理布局，按照特定区域环境的特点，由新华社统一设计建设与当地城市整体形 象、文化品位、建筑样式和个性风格相协调的"新华频媒"外观样式，既能够实现第一时间将新华社最具权威的、丰富多彩的新闻信息（包括文字、图片、音视频）以崭新的全媒体形态传递给受众，不断满足人民群众日益旺盛和广泛的文化需求和信息需要，同时又能够起到美化城市环境、提升城市形象和文化品位的作用。

　　例如：在城市道理人行道边设置的"新华频媒"，拟在面向人行道的一侧空间区域每天展示新华社《新华每日电讯》等权威报纸的精彩版面，每日更新；同时则设置 LED显示屏，全天候、不间断传递国内外、浙江省内和各地方党委政府的重要新闻信息及当地相关的信息资讯，包括政府公告、文化资讯、天气预报、交通信息等。

 "新华频媒"发布具体内容结构

    １、" 新华频媒"多媒体终端将根据浙江各地市区域受众的不同需要，即时精选新华社文字、图片、音视频新闻信息产品，和新华社浙江分社自采的本省文字、图片、音视频报道，以及来自本地各方面的信息资讯，经过统一编辑加工整合集成之后，实现以多媒体形态全天候滚动播放。

    "新华频媒"通过 LED屏幕集中综合展示新华社多媒体精品稿件和实时传递本地化、个性化、服务性，贴近性的信息资讯，版式布局灵活时尚。屏幕窗口划分为：视频窗口，播放新华社视频新闻、引进节目和本地视频信息；图片窗口，播放新华社图片新闻、图表漫画和本地精彩图片；文字窗口，播放新华社各类文字新闻、电 子海报和本地公告类、服务性信息资讯；资讯窗口，全天候实时播发新华社快讯，地方政府需要发布的紧急通告、讯息等。

    "新华频媒"LED视频内容包括：国内、国际音视频节目；本地视频节目，包括在线直播省委省政府和地方党委政府组织的大型活动；浙江分社自行采集制作的专题节目或地方合办节目。

    ２、目前已经推出的视频节目内容：

     频媒焦点：

    是一档由浙江分社编辑制作的新闻栏目，时长３０分钟，内设"焦点扫描"、"焦点关注"、"网络焦点"、"焦点瞬间"等子栏目。"焦点扫描"主要播 发新华社采集的，来自全球的最近发生的国内外焦点新闻，以及分社记者和各地通讯员采集的浙江省内重要新闻；"焦点关注"是对社会热点的深度剖析和报道；" 网络焦点"则是对网络上的热点话题进行报道和评论；"焦点瞬间"汇集的是新华社记者发自全世界的精彩新闻图片。

    新华纵横：

    " 瞩目新华，纵横天下"。此节目是新华社重点电视栏目，也是新华社电视老牌的社会新闻专题调查类栏目，节目开播１０多年以来一直深受用户和观众的广泛好评。节目全方位追踪重大社会新闻事件，解读难点、热点、焦点、疑点，透视具有普遍意义的社会现象。每期聚焦一个主题或一个新闻事件，追求主题故事化的电视表现 手法，解说生动、分析深刻。

    e哥有话说：

    是国内首部动漫新闻节目，也是新华社在新媒体领域推出的最具竞争力的核心产品。今年６月份，新媒体领域的国家评论队华丽亮相，台湾著名漫画家蔡志忠作为节目的特约顾问。e哥有话说每天一期，每期３分钟左右，用动漫形象e哥作为虚拟主持人，新华社组织了50名记者为e哥撰写评论文稿，稿件形象生动，言辞犀利。 e哥有话说目前旗下有两大动漫产品：一是动漫网评，针对网络上的热点话题和事件，发表评论；二是动漫现场还原，用三维动漫的形式还原重大突发事件的第一现场。    

    高端访谈：

    是新华社浙江分社重点打造的一档电视访谈栏目。

    "高端"，意味着权威；筑梧桐之巢，引高端人士，是我们栏目组努力的方向。无论政商领袖，学研精英，都是站在社会潮流之巅。惟有登高才能远望。我们冀望每一名受访嘉宾都能给大家提供一个踏足之肩，站在权威的肩膀上，看得更高，望得更远。

    "访谈"，代表着平等；惟有平等才能对话。让嘉宾走出权威的圣堂，平等交流，坦诚面对，是我们栏目组追求的境界。大到治政方略，小至柴米油盐，我们期待这里成为一个互动的平台：为政者沟通民意，为学者播撒知识，为民者排疑释惑解难。

    记者连线：

    是新华社重点打造的一档现场播报类电视新闻节目。主要围绕当天或近期国内外重大新闻事件、突发事件、重大活动和人们关注的社会热点问题，由编辑部与分布在全国各地和世界各地的新华社国内外记者展开连线报道，现场感强，突出新闻分析与解读。

    镜头记忆：

    有摄影家曾经说过，"照片并非单纯的记录，它更是一种对世界的评价。"新华社视图工作室推出的讲述节目《镜头记忆》，邀请拍摄动人瞬间的摄影师以及历史瞬间 的亲历者走上荧幕，每周用10分钟的时间多角度解读历史照片背后的故事，展现历史的厚重、社会变迁的潮流和多种文化的冲击。"用历史照片讲述，用人文视角 回忆。"

    人文天下：

    是一档以世界各地风土人情为主题的10分钟专题片。它用精致的文字、丰富的画面和艺术化的包装将世界各地最有代表性的建筑、风俗和自然现象展现出来，传递影像背后的人类宝贵的文化财富和人文精神。用人文视角展现文明的多样性，增进多种文化间沟通和了解，让世界了解中国，让中国感受世界。

    联办节目：

　　新华频媒的一个重要技术特征是可以实现对不同区域、不同行业的频媒终端内容实行分频播放，因此，每一个终端都可以播放不同的内容。这就为我们按照不同区域和行业打造专门节目提供了可能。我们将逐步与条件成熟的地方党委、政府和部门推出合办节目，使新华频媒成为地方党委、政府及部门的一个新媒体，实现"主流宣 传阵地"和"引导社会舆论"的目的。

"新华频媒"技术环境要求

    "新华频媒"所有内容建设、技术设计、信息传输全部通过新华社规定通道传送至各城市各个终端。所有终端的建设地点均需要配备相应的基础设施环境。

    （1）电力供应需求。由于"新华频媒"的展示功能需要保证一定时间的照片、LED显示屏工作需要消耗电力，故"新华全媒"设置的位置应保证必要的电力供应。

    （2）网络通道需求。由于多媒体信息是通过网络传输到LED显示屏，因此需要"新华频媒"的安装位置保持较好的网络信号覆盖，保证传输信息的完整和及时。

    （3）空间独立性需求。为便于广大群众驻足观阅"新华频媒"，需要保证设施两侧必要的空间，能容纳一定的人群数量，并保证设施日常维护、开启时不影响周围车辆、行人的通行。

    （4）环境需求。由于"新华频媒"外部材质主要为金属材料，其在酸碱环境下容易出现腐蚀，因此设施不能处于化工、冶炼等容易产生酸碱废气、废水的工业周边。

    "新华频媒"地方职能部门协助工作

    "新华频媒"是新华社作为国家通讯社发挥舆论引导作用的一项政治性很强的工作，需要各级地方党委政府及相关职能部门的高度重视和鼎力支持。因此，建议由各地市委市政府确定具体牵头单位同新华社派出工程工作组人员一起，按照市委市政府的要求来落实好这项工作。

    "新华频媒"管理运行模式

    "新华频媒"主体内容丰富、表现形式新颖，依托目前最领先的现代互联网传输技术。该工程基础建设成本较高，为保证项目正常运转需要庞大的资金支撑。每天的信息更新和技术研发、技术支撑、宽带支持、服务和维护等各项费用支出巨大。因此，该项目在建成运行之后,在充分发挥"主流宣传阵地"作用和"引导社会舆论" 作用的同时，将在"以媒养媒、服务经济"和不增加地方财政的原则下，充分发挥"新华频媒"贴近群众，表现形式丰富等易与被群众接受的特点，适时发布符合相 关规定的社会公益信息、政府公告信息等。因此，需要地方政府和相关职能部门的大力支持，使"新华频媒"工程跟随地方的城市化进程不断调整布局、适应需求、发展壮大。